¿Cómo se cuenta la historia de la moda de un país? ¿A través de sus diseñadorxs, sus grandes vestidos, sus celebridades? ¿O también hay que mirar las revistas, las películas, las canciones, las tiendas y hasta los objetos que alguna vez estuvieron en nuestro clóset?

Pasado de Moda: Pasarela de estilos en México, el nuevo libro del Museo del Estanquillo Carlos Monsiváis, reconstruye la historia de la moda mexicana del siglo XX a partir de una idea que nos parece bastante lógica, aunque no siempre haya sido así de evidente: para hablar de moda hay que hablar también de todo aquello que sucede alrededor de ella.

La publicación reúne en 231 páginas una historia de la moda mexicana durante el siglo XX en la que conviven diseño, industria, espectáculo, identidad y vida cotidiana.

El resultado es un recorrido mucho más amplio que una sucesión de tendencias o nombres importantes. Aquí la moda sirve también para entender cómo cambiamos, qué deseamos, cómo nos relacionamos con la modernidad y hasta cómo nos presentarnos ante el mundo.

El libro recupera fotografías, publicidad, comerciales de televisión, fragmentos cinematográficos, obras de arte, dibujos, revistas y publicaciones de moda y estilo de vida. También aparecen objetos que podrían parecer secundarios cuando pensamos en una historia del vestir: cajas, bolsas, zapatos, patrones, recibos de tiendas y máquinas de coser.

Incluso hay letras de canciones en las que la ropa aparece como deseo, símbolo o metáfora, además de enlaces que permiten acceder a parte del material audiovisual que formó parte de la exposición original.

Que siempre sí hubo moda mexicana

La moda está en todos lados: esa parece ser una de las premisas centrales de Pasado de Moda, que no se conforma con mirar la pasarela ni el continente europeo para contar esta historia.

En sus páginas encontramos a diseñadorxs y costureras, estrellas de cine y figuras contraculturales, vestidos de gala y prendas cotidianas mexicanas. También aparecen las industrias que hicieron posible que determinadas prendas, siluetas o tendencias llegaran a las calles. Aquí se condensa la moda como creación, pero también como trabajo, consumo, aspiración, identidad y reflejo de los cambios sociales.

“La moda está en todos lados y no queríamos que nada se quedara fuera. Están las revistas, las películas, los íconos populares y las figuras contraculturales. El libro incluso recupera letras de canciones emblemáticas que hablan sobre la ropa e incluye enlaces al material audiovisual que formó parte de la exposición”,

explica Arturo Rico.

La publicación fue escrita por Gustavo Prado y Arturo Rico. Prado es escritor, académico y especialista en tendencias, autor de Mextilo, una de las investigaciones más conocidas sobre la historia de la moda mexicana, además de fundador de Trendo.mx. Rico es historiador, curador y escritor, fundador del archivo digital Ficheraz y colaborador creativo de distintos proyectos artísticos. El diseño editorial estuvo a cargo de Brenda Rodríguez, de Todo Bien Estudio.

La suma de estas miradas hace que Pasado de Moda se mueva entre la investigación histórica, el archivo y la memoria popular. El libro permite observar cómo la moda se ha relacionado con el cine, la música, la publicidad, el comercio y las transformaciones sociales que atravesaron al país durante el siglo XX.

Un vistazo al pasado para entender la moda

También pone sobre la mesa algo que en MEOW nos interesa particularmente: la moda no sucede en una burbuja. Está atravesada por la cultura, por la economía, por las ideas de género y de clase, por los medios de comunicación, por nuestras aspiraciones y por la manera en que cada época imagina el futuro.

El volumen funciona además como memoria de la exposición homónima (a la cual obviamente fuimos) que se presentó en el Museo del Estanquillo del 28 de septiembre de 2024 al 2 de febrero de 2025. La muestra estuvo distribuida en dos salas y nueve núcleos curatoriales, reunió más de 500 piezas y recibió a más de 70 mil visitantes, convirtiéndose en la exposición más visitada en la historia del museo.

Convertir aquella exposición en un libro permite que la investigación continúe circulando incluso después de que las salas quedaron vacías. Pasado de Moda conserva parte de aquella experiencia, pero también la expande al reunir en un mismo objeto distintas formas de mirar, documentar y comprender la moda mexicana.

Quizá ahí está uno de los puntos más interesantes de esta publicación: no intenta construir una historia de la moda únicamente desde aquello que fue considerado importante en su momento. También se detiene en lo popular, lo cotidiano y lo que muchas veces queda fuera de los grandes relatos.

Porque una revista puede contar tanto como un vestido. Una canción puede decir tanto como una fotografía. Una caja de zapatos puede hablar del sentimiento generacional de una época. Una película puede revelar cómo una sociedad imaginaba el glamour, la juventud o la modernidad.

Un archivo único

Pasado de Moda: Pasarela de estilos en México fue presentado el 26 de agosto en el Museo del Estanquillo y ya está disponible en la tienda del recinto, ubicada en la terraza del museo, en Isabel la Católica 26, Centro Histórico de la Ciudad de México.

Para quienes nos dedicamos a mirar, escribir y pensar la moda, también es una invitación a ampliar el encuadre. Porque si algo deja claro este libro es que para entender cómo se ha vestido México, primero hay que observar, analizar y escuchar lo que ha sucedido alrededor de la ropa.